přidejte si do RSS čtečky
Do reklamy už rok neděláme.
17.3.2008 Na podzim minulého roku jsme stáli před úkolem navrhnout WOMovou strategii uvedení nového produktu značky Fernet Stock na trh. Ještě před samotným launchem "osmičky" tak dal klient nám i sobě šanci vpravit do jejího brand positioningu WOMový potenciál.
Panákové pití vybízející k vhazování lecjakých ingrediencí. Způsob konzumace, který každému umožní dochutit a upravit si drink podle své nátury a momentální nálady. Positioning, který podněcuje k hecování v partičce, k experimentování, k sebevyjadřování, chcete-li, jsme zaseli do více jak 1200 opinion leaderů prostřednictvím Fernet Stock 8000 mix kempů.
Marketing Stocku Plzeň náš WOMující příspěvek do positioningu značky přivítal a učinil z něj povinnou součást zadání pro všechny navazující marketingové aktivity včetně TV spotů. Jak se povedly posuďte sami. Do reklamy už rok neděláme :)
Dan Farkaš | 2 komentářů Outbreak 
View Printer Friendly Version
Email Article to Friend
Reader Comments (2)
Aby bylo predem jasno - drzim Vam poradne palce a i ja jsem fanda WOM, Viralniho a Buzz marketingu... ovsme chlapci, co ma tohle spolecneho s vyse jmenovanym? Tyhle spoty jsem nejak zahledl v TV... na youtube.com nema spot, ktery jste sem hodili jako prvni, ani 100 zobrazeni. Budete ho nejak sirit, nebo se spokojite s tim, ze myslenku WOMu prevzdala i ATL komunikace?
O startu osmitisicovky jsem uz vedel minuly rok, kdy se prave rozjizdela kampan na opinion leadry... (ostatne vy byste meli vedet vice - viz vase case study).
V CR je ovsem bezpochyby (kez by nebylo) nutne pro FMSG i pro start-up noveho alkoholickeho drinku koupit nejake ty tricitky v TV... cili se opet vracim k prvni dotazu - co maji tyhle klasicke spoty s WOM spolecneho - krom toho, ze ATL agoska s posvecenim klienta prijala pribeh "udelej si to jak chces"? Je tam jeste neco navic?
Omlouvam se, ze reaguji na dotaz takto pozde, ale jaro pro nas bylo opravdu velmi hekticke a byli jsme hodne zamestnani nasimi klienty.
Ukazkou TV spotu jsme chteli jen ukazat, jak nase word of mouth kampan respektive lide na kempech ovlivnili nadlinkovou kampan. Jak chilli papricky tak gumovi medvidci totiz patrili mezi nejoblibenejsi ingredience, ktere vybrani opinion leaderi pouzivali v kombinaci FS8000.